Blog

Tiffany & Co.'nun Anlatılmamış Gerçeği

Bugün, Tiffany & Co. yüksek yaşamın en zevkli versiyonu ile eş anlamlıdır. İpeksi beyaz kurdeleli, tanıdık robin yumurta mavisi kutusunun görüntüsü bile herkesin hayal gücünü ateşlemek için yeterlidir: elmaslar , önlükler, avizeler altında akşam yemeği partileri. O kutuyu gördüğümüzde, hepimiz Holly Golightly , kahvemizi yudumlarken, içeri bakıp hayatımızın hayalini kuruyoruz lüks .

Peki Tiffany & Co. bugün olduğu gibi nasıl oldu? 1837'de, 25 yaşındaki Charles Lewis Tiffany ve okul arkadaşı John B. Young'ın, Tiffany'nin babasından 1000 dolarlık bir kredi yardımı ile Tiffany & Young adlı bir kırtasiye ve lüks mallar mağazası açmasıyla başladı. Connecticut Biyografik Sözlüğü , Tiffany & Co. Tarihi). Mağaza, şu anda Broadway ve Warren Street'in köşesindeki Tribeca'da bilinen New York şehir merkezindeydi. İlk günün satış toplamı? Dört dolar doksan sekiz sent Tiffany & Co. zaman çizelgesi ).

'Amerikan tarzını' satmak

Tiffany & Co.

Çok geçmeden Tiffany ve Young, şık New York seyircisinin nabzını tuttu ve etraflarındaki stili bulup mükemmelleştirdiler. Tiffany & Co.'nun sitesinde belirttiği gibi, 'ipek, saten ve beribboned kapüşonlu modaya uygun bayanların, atlar ve arabalarla dolu dar sokaklardan oluşan bir eldivenle karşı karşıya gelmelerinden esinlendiler. Tiffany & Co.'da, kökleri tören kalıplarına ve Viktorya döneminin huylu zenginliğine dayanan Avrupa tasarım estetiğinden ayrılan yeni ortaya çıkan bir 'Amerikan stili' keşfettiler. '

O eski moda bakış yerine Tiffany ne teklif etti? 'Sadelik, uyum ve netlik kalıpları.' Şirket, 1848 yılında mücevher üretimine başladı. devrimler Avrupa'da, denizaşırı aristokratlardan alışılmadık derecede düşük fiyatlarla mücevher ve elmas satın almayı mümkün kılmıştır ( Lang Antikalar ). Tiffany & Co. elmasları ile tanındı. Kısa süre sonra mağaza Beşinci Cadde'ye taşındı ve kendi binasını inşa etti. Bugün, Beşinci Cadde'yi Tiffany'yi düşünmeden düşünmek neredeyse imkansız ve bunun tersi de geçerli.

Kuyumculukta dev olmak

Tiffany & Co.

1861'de Başkan Abraham Lincoln Mary Todd'a Tiffany tohumlu bir inci kolye ve küpeler aldı, onları herkesin görmesi için açılış balosunda taktı. Beş yıl sonra, Tiffany & Co., Paris'teki 1867 Dünya Fuarı'nda gümüş işçiliği için büyük ödülü kazandığında uluslararası izleyicilere ulaştı.

Şirket, Amerika'nın mücevher için altın standardı (veya duruma göre elmas ve gümüş standardı) haline geldi ve Charles Lewis Tiffany'nin 1902'de öldüğü zaman, 2.4 milyon dolar olarak kapitalize edildi. Tiffany'nin oğlu Louis Comfort Tiffany'nin sanat yönetmenliğinde şirket, Art Nouveau tarzında bir dünya lideri oldu. Amerikan toplumunun en büyük isimleri - Vanderbilts, the Astors, the Whitneys - Tiffany'yi satın aldı (FDR, Eleanor'un nişanını bile satın aldı) ve on yıl veya estetik zevklerdeki değişiklikler ne olursa olsun, Tiffany & Co. lüks tasarımın ön saflarında kaldı. (üzerinden Business Insider ).



Audrey Hepburn'ün güneş gözlükleriyle baktığı bugün düşündüğümüz amiral mağazası 1940 yılında 727 Beşinci Cadde'de açıldı. Burası John F.Kennedy ve Richard Nixon'ın eşleri için hediyeler aldığı yerdi. Richard Burton, Elizabeth Taylor için alışveriş yapıyordu. Meg Ryan Annie Çin'deki düğün için alışveriş yaptı.Seattle da uykusuz.

Tiffany mavisinin kökenleri

Tiffany & Co.

Tiffany & Co., gündelik konuşmalarda rengin standart adı haline gelecek kadar tanınabilir gölgeye nasıl ulaştı? Göre Tiffany Mavi sayfa Tiffany & Co. sitesinde, renk 19. yüzyıl mücevherlerindeki turkuaz değerli taşların popülerliğinden dolayı seçilmiş olabilir. Turkuaz ayrıca, düğün günü hatırası olarak görevlilerine güvercin şeklinde turkuaz bir broş veren Viktorya dönemi gelinlerinin de favorisiydi. '

1845'te Charles Lewis Tiffany, şu anda Mavi Kitap olarak bilinen, ABD'deki ilk posta ile sipariş kataloğu olan kataloğun rengini seçti. Başlık sayfası ona 'Yararlı ve Süslü Makaleler Kataloğu' adını verdi. Kısa süre sonra Tiffany'nin alışveriş çantalarının, promosyon malzemelerinin ve tabii ki mücevher kutularının rengi oldu.

1906'da zaten ikonikti. TheNew York SunRaporda, 'Tiffany'nin, teklif edebileceğiniz kadar paraya ondan satın alamayacağınız bir şey var; o onu sadece sana verecek. Ve bu onun kutularından biri. Kuruluş kuralı serttir, kendileri tarafından satılan ve sorumlu oldukları bir eşya hariç, firmanın adını taşıyan bir kutunun bina dışına çıkarılmasına asla izin verilmez. ''

Tiffany'nin bugünün ekonomisindeki yapışkan durumu

Tiffany & Co.Chesnot /

Bugün Tiffany mücadele ediyor. LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton ile yaptığı 16,2 milyar dolarlık satın alma anlaşması şu anda paramparça oluyor ve LVMH, salgın sırasında Tiffany'nin işletmeyi kötü yönetmesinden sorumlu. Wall Street Journal ). LVMH, Tiffany'nin beklentilerinin 'çok hayal kırıklığı yarattığını ve bu dönemde LVMH Group'un benzer markalarınınkinden önemli ölçüde düşük olduğunu' söyledi. Davalarla dolu dağınık bir durum (üzerinden Tiffany & co. ), parmakla işaret etme ve hatta Fransız dışişleri bakanının müdahalesi ( Reuters ).

Tiffany severlerin endişelenmesine gerek yok - uzmanlara göre, Tiffany & Co. bu fırtınayı atlatabilir. Başarılı lüks perakende danışmanı Robert Burke'ün söylediği gibi Moda İşletmesi , 'Tiffany iyi olacak ... Bir nevi rakipsiz bir imaj ve tarih sunuyor ve bu nedenle son derece çekici.' Ne de olsa, Amerikan lüksünü yüzyıllardır tanımlayanlara gerçekten bir fiyat etiketi koyabilir misiniz?

Tavsiye