Blog

JC Penney'nin Anlatılmamış Gerçeği

JC Penney'nin uzun ve hikayeli tarihi 1902'de başladı, ancak son birkaç yılda, tüm perakende sektöründeki tüm haberler kötü olmuş gibi görünüyor. Nereden sektör genelinde mağaza kapanışları -e JC Penny'nin kendi iflas başvurusu , sanki bu efsanevi mağaza 120'sini kutlamak için ortalıkta yokmuş gibi görünmeye başlamıştı.inciyıldönümü.

Yine de, tarihin defalarca gösterdiği gibi, şirketlerin geri dönmenin bir yolu var ve yaygın olarak bilinen Penney's, sıkıntıların üstesinden daha önce geldi. Zincir birkaç dünya savaşından sağ çıktı, Büyük Buhran'dan bahsetmeye gerek yok, New York Menkul Kıymetler Borsası'na son derece 'uğursuz' bir girişten bahsetmeye gerek yok. Business Insider . Daha sonra J.C. Penney olarak bilinen şirket, 1929'daki borsa çöküşünden sadece bir hafta önce halka açıldı. Kötü zamanlamadan bahsedin! Yine de fırtınayı atlattı ve her zamankinden daha güçlü bir şekilde geri geldi. Yani evet, perakendeci bu yazı itibariyle kapalı olabilir, ancak henüz tam olarak tükenmiyor olabilir.

JC Penney'nin kurucusunun çok uygun bir adı vardı

JC Penney Wikimedia Commons

Adı onlar için mükemmel olan biriyle hiç karşılaştınız mı? Belki Bay Coffin adında bir cenazeci veya Bayan Green adında bir çevre aktivisti? Bir kişinin karakterine veya mesleğine uygun görünen isimler 'aptonimler' olarak bilinir ( Ücretsiz Sözlük ) ve muhtemelen birkaç ünlüsü tanıyorsunuz: koşucu Usain Bolt ve şair William Wordsworth akla geliyor.

O listeye bir tane daha ekleyin: James Cash Penney. Böyle bir isimle, J.C.'yi Penney's'e koyan adam perakende dışında herhangi bir alana girebilir mi? Muhtemelen bankacılık. Ama perakende öyleydi ve bu 'Penney'ler' kesinlikle çok fazla 'Nakit' kattı - 1951'de zincir ilk milyarını (üzerindenBusiness Insider). Henüz etkilenmediniz mi? Peki, ABD Enflasyon Hesaplayıcısı bize o zamanlar bir milyar doların bugün yaklaşık 10 milyar değerinde olacağını söylüyor.

Penney'nin kendi tarihi bölgesi var

JC Penney

Bay James Cash Penney kariyerine başarısız bir Missouri kasabı olarak başlamış olabilir (Business Insider), ancak Wyoming'e Altın Kural adını verdiği bir mağazayı açmak için taşındığında, o kadar başarılı oldu ki, bir ev ismi oldu - en azından, başladığı mağaza zinciri onun onuruna yeniden adlandırıldığı 1914'ten itibaren.

Mağaza JC Penny ve adam Penney de sonraki yüzyılda tarihteki yerini sağlamlaştırdı. Öyle ki ikisi kendi tarihi semtlerini paylaşıyorlar. Ulusal Tarihi Yerler Sicili Wyo, Kemmerer'de kurulan J.C. Penney Tarihi Bölgesi, orijinal perakende satış mağazası, James Penney'nin eski evi ve Altın Kural'ın ilk kurulduğu zamandan kalma diğer birkaç ticari yapıdan oluşuyor. Hepsi birlikte ele alındığında, bu binalar tarihsel olarak önemli görülüyor çünkü hem 'JC Penney Company'nin mütevazı kökenlerini gösteriyor' hem de mağazanın kurucusunun mağazacılık fikirlerini formüle ettiği ve bu sayede ülke çapındaki ilk gerçek mağaza zincirini yaratmasını sağladı. . '



JC Penney aslında en büyük rakibinin doğmasına yardımcı oldu

JC PenneyScott Olson /

İçinde başka bir perakende devinin otobiyografisi JC Penney'nin uzak geçmişinden ilginç bir anekdot buluyoruz. Bir zamanlar, İkinci Dünya Savaşı öncesi Amerika'da, yeni bir üniversite mezunu, Iowa, Des Moines'deki JC Penney mağazasında çalışmaya gitti. 20 yaşlarında bir yönetici stajyeri olarak, kendisine ayda 75 dolarlık bir maaş ödeniyordu; bu, 1940'ta yeni başlayan bir genç için çok da kötü bir ücret değildi. Penney's'deki kariyer yolu, 18 ay sonra II.Dünya Savaşı'nın patlak vermesiyle çıkmaza girdi ve vatansever bir şekilde istifa etti. orduya katılmak , 'bir kalp rahatsızlığı nedeniyle eyalet tarafında' kalmasına rağmen.

Yine de, o kuruluş için çalıştığı zamandan beri bir büyük mağaza işletmekle ilgili bir iki şey öğrenmişti, kaderiyle dolu bir mağaza ziyareti sırasında James Cash Penney ile gerçekten tanışmaktan öğrendiği değerli dersin yanı sıra: 'Ben hala bana malları nasıl bağlayıp paketleyeceğimi, onu çok az sicim ve çok az kağıtla nasıl saracağımı ama yine de güzel görünmesini sağladığını gösterdiğini hatırla. ' Genç adamın adı? Sam Walton. Ve elbette mağazası dünyanın en büyük perakendecisi olacaktı. Walmart .

JC Penny bazı şüpheli satış uygulamalarını benimsedi

JC Penney

Süre Motley Aptal JC Penney'nin başarı zirvesinin 80'li ve 90'lı yıllarda gerçekleştiğini, 21. yüzyıl geldiğinde perakendecinin biraz kaymaya başladığını anlatıyor. (Hiç şüphesiz şimdiye kadarki en başarılı eski çalışanları olan Walton'a hiç de azımsanmayacak ölçüde teşekkürler.) 20'li yaşlara gelindiğinde, mağazanın daha çok dolandırıcılığa benzeyen sahte 'satışlar' sahnelediği iddia edildi.

Eski Penney'nin işçileri anlattı Bugün mağaza bir satış yapmaya karar verdiğinde, 'indirimli' olmadan önce her bir ürünün fiyatını artıracaktı. Bir Virginia çalışanının açıkladığı gibi, 'Birdenbire, 7 dolarlık şortlar 14 dolar oldu ve sonra yüzde 50 indirimli oldu.' Florida'daki başka bir çalışan söylediBugünfiyatın ikiye katlanması en kötüsü değildi. Mağaza genelinde fiyatların iki katına çıkarılacağını, 'o zaman [bu ürünlerin] satışa çıkacağını ve her zaman yüzde 50 indirimli satışa çıkmayacağını' iddia etti. 'Bu sadece sahte bir satış değildi, aynı zamanda daha önce olduğundan daha fazla ödüyorlardı.'

Bu iddia edilen uygulama oldukça ironiktir, çünkü mağazanın orijinal adı olan Altın Kural, başkalarına size davranılacakmış gibi davranmakla ilgili aksiyomu ifade etmek içindir.Business Insider. Tüm perakende sektörü iş modelinde köklü bir değişim yaşıyor , belki de JC Penny'nin sonraki sorunlarının kendini gösteren kötü bir karma olduğu argümanı yapılabilir. Ne olursa olsun, JC Penney'nin, bu iflas olayını atlatmak için gelebilecekleri tüm iyi karmaya ihtiyaç duyacaklarından, bıraktıkları az sayıda müşteriyle doğru bir şekilde başlamayı öğrenmesini umalım.

JC Penney için yeni mülkiyet ne anlama gelecek?

JC PenneyDrew Angerer /

JC Penney'nin iflas davaları devam ederken, perakendeci, şirketin 'perakende ve işletme varlıklarının' mülkiyetini devralacak olan iki alışveriş merkezi operatörü (Simon ve Brookfield) ile bir anlaşmaya vardı. Ancak bu, yeni sahiplerin Penney adı altında faaliyet göstermeye devam etmeyi planladıkları için Penney's'in iflas edeceği anlamına gelmez. Mağaza zinciri icra kurulu başkanı Jill Soltau'nun söylediği gibi, yeni sahiplik altında bile Penney'in '100 yılı aşkın geçmişini inşa etmeye' devam etme planları. Zincirin 'müşterilerine hizmet vermeye devam edeceğini' söyleyerek devam ediyor ve 'zincirlerinin' on yıllar boyunca JC Penney bayrağı altında kalmaya devam etmesini beklediğini 'ekliyor. Geri dönüş yönetimi firması CR3 Partners'ın ortağı William K. Snyder da aynı fikirde görünüyor. SöylediDallas Sabah Haberleri(üzerinden Spaeth Communications ) Penney'nin 'umutsuzca iflas etmediği' ve savaş halindeki zincirin '[iflastan] yeniden örgütlenecek ve başarılı bir şekilde ortaya çıkacak değer ve kaynaklara sahip olduğu.'

13 eyaleti etkileyen mağaza kapanışları hala JC Penney için çalışmalar sürerken, Maliyet Şirketin şu anda önceden planlanan kapanışların bazılarını yeniden ölçeklendirmekten bahsettiğini ortaya koyuyor. Dahası, Penney's ayrıca borç yeniden yapılandırmasını hızlandırmak için iflas mahkemesine bir dilekçe verdi ( PrimeClerk ), tatil sezonundan önce 11. Bölümden çekilebileceği fikriyle. Bu hareket, mağazadan mağaza kapanış duyurularıyla birlikte Boşluk , Nordstrom , ve hatta Walmart , rakipleri tarafından terk edilmiş perakende satış alanlarının bir kısmını yeniden ele geçirmek için daha zayıf bir JC Penny için bir açılış sinyali verebilir. Ne de olsa JC Penney için oldukça mutlu bir Noel olabilir.

Tavsiye