Blog

Etsy'nin Anlatılmamış Gerçeği

Çevrimiçi pazar yeri Etsy misyonunu söylüyor 'ticareti insani tutmaktır.' 2005 yılında el yapımı ürünlerini satmak için çevrimiçi bir topluluk oluşturmak isteyen üç arkadaş tarafından kurulan Etsy, küçük bir başlangıçtan milyarlarca dolar değerinde mega başarılı bir şirkete dönüştü - ve görünüşe göre şirket sadece gittikçe daha başarılı büyüyor.

Göre Statista.com 2019 itibariyle 2,5 milyondan fazla satıcı, el yapımı ürünlerini ve benzersiz vintage buluntularını Etsy'nin geniş alıcı topluluğuna satmak için Etsy'yi kullanıyordu. Etsy, türünün tek örneği hediyeler bulmak isteyenler için bir web sitesi haline geldi ve Etsy'nin sunmadığı pek bir şey yok. Basitçe söylemek gerekirse: Eğer düşünebiliyorsanız, kesinlikle Etsy'den satın alabilirsiniz - ne olursa olsun ne kadar garip .

Etsy, özel hediyeleri ve havalı buluntuları ile ünlü hale gelirken ve bu nedenle sanal kapılarını açtığından beri bir ev ismi haline gelirken, birçok insan popüler şirketin arkasındaki tarihi bilmiyor. Yıllar boyunca mütevazı başlangıcından birçok tartışmalı ana kadar, işte Etsy'nin anlatılmamış gerçeğine bir bakış.

Etsy, bir grup kurnaz arkadaş tarafından başlatıldı

The Untold Truth Of Etsy: Etsy, bir grup kurnaz arkadaş tarafından başlatıldı

Etsy, gibi sosyal medya platformlarının yükselişiyle popülaritesinde bir artış gördü. Instagram ve PinterestBenzer fikirler , ancak e-ticaret web sitesi aslında Myspace döneminin zirvesinde oluşturuldu.

2005 yılında kitapçı ve inşaat işçisi Rob Kalin, el yapımı mobilyalarını çevrimiçi olarak satmanın bir yolunu ararken buldu. Vox detaylı. Şans eseri, Kalin'in iki yakın arkadaşı - Chris Maguire ve Haim Schoppik - ayrıca çevrimiçi el yapımı ürünler satmakla da ilgileniyorlardı. Kalin'in söylediği gibi, kendisinin ve arkadaşlarının el yapımı kreasyonlarını satabilecekleri bir çevrimiçi mağaza yaratmak için çabucak ilham aldı ve onların 'kendi hayatlarının kahramanları' olmalarına yardımcı oldu.

İle bir röportajda Vox Kalin, el yapımı ürünler için çevrimiçi bir pazar yaratma arzusunun kısmen Get Crafty adlı çevrimiçi topluluğun yaratıcısı Jean Railla ile olan arkadaşlığından etkilendiğini açıkladı. Şu anda feshedilmiş bir gönderiye göre Railla'nın web sitesi , o ve Kalin 2004 kitabının tanıtımını yaparken tanıştı.Crafty alın: Hip Home Ecve Kalin kısa süre sonra Etsy.com'un lansmanı için danışman olarak hizmet vermesini istedi.



Etsy bir Brooklyn apartman dairesinde başladı

Etsy

Bu yazının yazıldığı sırada, Etsy karargahı Brooklyn, New York'ta yer almaktadır. Süper serinliği ile yenilikçi En iyilerinden bazılarına yakın olduğu için şık itibar ikinci el mağazaları Ülkede, New York City ilçesi, popüler e-ticaret web sitesinin merkez ofisine ev sahipliği yapmak için hiç akıllıca görünmüyor. Yine de, Etsy'nin ana üssü çok daha duygusal bir nedenle Brooklyn'de yaşıyor.

Göre Etsy'nin web sitesi 'Nispeten alçakgönüllü kökleri' ilk olarak Brooklyn'in kuzeybatı kesiminde yer alan bir mahalle olan Fort Greene'deki bir daireye ekildi. Tarafından belirtildiği gibi New York Times, Brooklyn dairesi, ev yapımı ve klasik ürünler satan popüler web sitesinin kurucusu Rob Kalin'e aitti. Etsy'nin de şehrini evinden terk etme planı yok.

2014 tarihli bir gönderide Etsy'nin blogu , o zamanki CEO'su Chad Dickerson, şirketin Brooklyn'de büyümeye olan bağlılığını açıkladı ve 'Pek çok bağımsız, yaratıcı işletmenin gelişmekte olduğu Brooklyn'de sağlam bir şekilde yerleşmiş kalacağız.' Dickerson şöyle devam etti: 'Medyadan modaya ve gelişen bir üretim rönesansına kadar buradaki endüstrilerin karışımından etkilenmeye ve etkilenmeye devam edeceğiz.'

Etsy'nin kurucusu, şirketin vizyonunu açıklamak için bir çocuk kitabı kullandı

Etsy

Kendisinin ve arkadaşlarının girişimci ruhundan ilham alan ve Brooklyn'deki küçük dairesinde Etsy'yi yaratan Rob Kalin, web sitesini geliştirmeye kararlıydı. Ve güzelleşti.

2008 yılında, Etsy'nin aylık satışları yaklaşık 4,3 milyon dolardı ve web sitesi ayda yaklaşık 230 milyon sayfa görüntülemesi alıyordu. Inc. Aslında, Etsy 2005'te kurulduktan sonra o kadar hızlı başarılı oldu ki, risk sermayedarı Jim Breyer, şirkete 27 milyon dolarlık yatırım yaptı. Bu büyük yatırım, Kalin'i Etsy'nin alıcı ve satıcı topluluğuna doğrudan ulaşarak şirketin genel vizyonunu yinelemesini sağladı.Swimmy.

Leo Lionni tarafından yazıldı. Swimmy sayılarında güç ve güç bulan daha küçük bir balık sürüsünün hikayesini anlatıyor. Kalin, kitabı yüksek sesle okurken kaydetti ve videoyu Etsy'nin blogu Ocak 2008'de 'Etsy'nin kendisinin büyük bir ton balığı olmasını istemiyoruz.' Okuyuculara, 'Bu ton balığı, hepimizin küçük işletmelerin birlikte çalıştığı büyük şirketlerdir' diye devam etti.

İşte Etsy adını nasıl aldı?

EtsyPaul Zimmerman /

2005 yılında ilk kurulduğundan beri, Etsy, bir ev ismine ek olarak büyük bir e-ticaret sitesi haline geldi. Çoğu insan Etsy'nin ne için kullanıldığını bilse de, muhtemelen şirketin akılda kalıcı ismini nasıl aldığına dair pek fazla düşünmemişlerdir.

Göre Geri Sar ve Yakala , Etsy bir keresinde, web sitesinin benzersiz adının kökeninin sonsuza kadar bir sır olarak kalacağını söylemişti. Etsy'nin bir kez söylediği gibi, '' Etsy 'kelimesinin gerçek kökeni, yalnızca kurucularımız tarafından bilinen bir gizemdir. Birisi size ismin nereden geldiğini sorarsa, bir şeyler uydurun. Yaptığımız bu.'

Ancak, 2010 yılındaOkuyucunun özetiröportaj (aracılığıylaGeri Sar ve Yakala), Etsy'nin kurucusu Rob Kalin, mega başarılı şirketinin adının ardındaki gerçek ilhamı nihayet ortaya çıkarmış gibi görünüyordu ve 'Saçma bir kelime istedim çünkü markayı sıfırdan inşa etmek istiyordum.' Kurucu, '[yönetmen Federico] Fellini'nin [filmini] izliyordum.8 ½ve duyduklarımı yazıyorum. İtalyancada çok 'etsi' diyorsunuz. 'Ah, evet' demek. Latince'de 've eğer' anlamına gelir. Ve böylece Etsy doğdu.

Etsy, düşük gelirli girişimcilere avantajlı bir başlangıç ​​sağlıyor

The Untold Truth Of Etsy: Etsy, düşük gelirli girişimcilere avantajlı bir başlangıç ​​sağlıyor

2013 yılında, Etsy'nin o zamanki CEO'su Chad Dickerson, kendi ekonomik sistemini yaratma sorumluluğuna liderlik etme pazarına yönelik planlarını açıkladı. Söyledi Girişimci ,Dickerson, 'Etsy ekonomisi, kişiden kişiye ticarete sahip, insan gücüyle çalışan bir ekonomidir' dedi. Bu bir his Çiftçi marketi süpermarket yerine. '

Bu 'insan gücüyle çalışan ekonomi', dünya çapında sayısız girişimci için yararlı olduğunu kanıtladı. Etsy'nin platformu, özellikle bir iş kurarak ve başka türlü hiç tanışamayacakları müşterilere ulaşarak hayatlarının ve mali durumlarının kontrolünü ele geçirmek isteyen düşük gelirli, girişimci düşünen insanlar tarafından kullanılmaya borçludur.

Mart 2013'te, o zamanki Illinois, Rockford belediye başkanı Larry Morrissey, kamu konutlarında yaşayan düşük gelirli bireylere ve lise öğrencilerine başarılı bir şirket oluşturmak için gereken girişimcilik becerilerini öğretmek amacıyla Etsy ile ortaklık yapmayı planladığını duyurdu. Etsy'de küçük işletme. GöreGirişimciPrograma katılanlara, kendi Etsy mağazalarını açmak için şubeye gitmeden önce Etsy'nin web sitesini bir eğitmen rehberliğinde kendi ürünlerini yapıp sattıkları bir 'yaşayan laboratuvar' olarak kullanma fırsatı verildi.

Bazı Etsy satıcıları büyük şirketler tarafından fark edildi

Etsy

Her Etsy mağazası küçük bir işletme olarak başlarken, bazı popüler Etsy satıcılarının çabaları ve ürünleri çok daha büyük şirketler tarafından fark edildi.

Tarafından belirtildiği gibi Girişimci , Etsy satıcısı Irina Adam ve organik cilt bakım ürünleri Mega popüler perakende satış mağazası Anthropologie'den bir alıcı ondan birini yağmalayana kadar yıllarca fark edilmeden geçti. güzellik ürünler - botanik bir dudak kremi - Etsy'nin ön sayfasına göz atarken. Anthropologie'nin desteği sayesinde Adam's temiz güzellik İşletme, Phoenix Botanicals, birçok yayında yer aldı ve tüm dünyadaki yeni müşterilere tanıtıldı.

Sahibi Sarah Woodson, Adam'ınkine benzer bir deneyim yaşadı. Woodson'ın küçük çömlekçilik işi birkaç yıl içinde yavaşça büyürken, Etsy'nin Nordstrom ile ortaklığında web sitesinin 'ilk yerel satıcısı' olarak popüler kupalarını satma konusunda onunla temasa geçtiği Şubat 2013'e kadar pek hızlanmadı. Woodson, 'Eşyalarınızı Etsy'de satmanın gerçekten bir dezavantajı yok' dedi.Girişimci. Devam etti, 'Bazı insanlar bunun çok büyüdüğünü düşünüyor ve karışımın içinde kaybolması kolay ama ben bunu bulamadım.'

Etsy'nin ücretsiz gönderim teklifi, satıcılar arasında pek iyi gitmedi

Etsy

9 Temmuz 2019'da, Mayıs 2017'de Etsy'nin yeni CEO'su seçilen Josh Silverman, bir mektup yazdı Etsy'nin, ürünlerinin toplam fiyatına gönderim bedelini dahil eden satıcılara Amerika Birleşik Devletleri arama sonuçlarına öncelik vermeyi planladığını duyurdu.

Silverman, 'Alıcılar, Etsy'de daha sık alışveriş yapmalarını engelleyen şeyin, ek bir nakliye ücreti ödemek zorunda kaldıklarını bize defalarca söylüyor.' CEO, satıcılara yazarak devam etti: 'Çevrimiçi satıcıların ürün fiyatına nakliye maliyetlerini dahil etmesi olağan hale geldi, bu nedenle tam da bunu yapmanızı kolaylaştıracak araçlar başlatıyoruz.'

Bununla birlikte, ücretsiz gönderim baskısı, Etsy'nin satıcılarının çoğu için pek de iyi sonuç vermedi. 'Satıcıların büyük kurumsal devlerin karşılayabileceklerini takip etmesini sağlamak üzücü,' satıcı tweetledi değişim hakkında. Bazı alıcılar bile bir Etsy müşterisiyle Etsy'nin gönderim bedeli değişikliğiyle ilgili sorun yaşadı Twitter'a gönderme , 'Ücretsiz gönderim umurumda değil. Eşsiz, el yapımı ürünler bulmak için Etsy'yi kullanıyorum ... Ücretsiz gönderim mağazalarına öncelik vermelerini istemiyorum! '

Etsy'deki satıcıların çoğu kadın

Etsy

Bir adam tarafından kurulmasına rağmen, 2015 raporu (aracılığıyla Servet ), Etsy'nin satıcı topluluğunun ezici çoğunluğunun kadınlardan oluştuğunu ortaya çıkardı. Aslında, 2015 raporuna göre Etsy'nin satıcılarının yüzde 86'sı kadındı. Ve göre Vox , satıcı topluluğunun% 90'ı Etsy ilk kurulduğunda kadınlardan oluşuyordu.

Bu pek çok işletme için geçerli değildir. Gibi Servet 2015 yılında Amerika Birleşik Devletleri'ndeki küçük işletmelerin yalnızca yaklaşık üçte biri kadınlara aitti. Peki, Etsy'nin küçük işletmelerini diğerlerinden ayıran nedir? GöreVoxEtsy'den satın alan kişilerin, Etsy'de satış yapan kişilerle pek çok ortak noktası var. Sonuçta, kadınlar iki defael yapımı ürünler satın alma olasılığı yüksek erkeklerden daha çevrimiçi.

Göre CNBC Piyasaları Etsy aynı zamanda cinsiyet eşitliğine sahip birkaç teknoloji tabanlı şirketten biridir. Yayında belirtildiği gibi, Etsy'nin işgücünün, yönetim kurulunun ve liderlik ekibinin yarısı kadınlardan oluşuyor. Basitçe söylemek gerekirse: Etsy, çoğunlukla kadın girişimciler tarafından çoğunlukla kadın bir tüketici tabanına satış yapmak için kullanılan ve çoğunlukla kadınlar tarafından yönetilen bir şirkettir.

Bazı Etsy satıcıları, sitenin başarısının bağımsız markasına zarar verdiğini düşünüyor

Etsy

Etsy, küçük bir Brooklyn apartman dairesinde el yapımı ürünlerini çevrimiçi satmak isteyen arkadaşlar arasında bir işbirliği olarak başlamış olabilir. Ancak, Etsy popülaritesini artırıp kendine ait bir makine haline geldikçe, başlangıçta web sitesine en iyi şekilde ilgi duyan birçok alıcı ve satıcı, şirketin gittiği yönde kendilerini hayal kırıklığına uğrattı.

2013 yılında, Etsy'nin o zamanki CEO'su Chad Dickerson, satıcıların mallarının üretimini dış kaynak kullanmasını yasaklayan bir önceki yasağı kaldırdı ve 2015 yılına kadar, malların üretimini dış kaynak olarak kullanan 5.000'den fazla Etsy satıcısı vakası vardı. New York Times .Bu hareketin eleştirmenleri, yeni üretim kurallarının, dikkatlice hazırlanmış, kaliteli, zanaatkar mallar yerine, kötü yapılmış, toplu üretilen ıvır zıvırların sahada satılmasına izin vereceğini savundu.

Uzun zamandır Etsy satıcısı Grace Dobush duyuruldu 2015'te e-ticaret sitesinden tamamen ayrılıyordu ve bunun nedeni olarak bu yeni üretim yönetmeliklerini öne sürüyordu. Dobush, 'Etsy büyüdükçe, eBay'e daha çok benziyor' dedi. New York Times .

Etsy, birçok satıcının 9 ila 5 işten çıkmasına izin verdi

The Untold Truth Of Etsy: Etsy, birçok satıcının 9 ila 5 işten çıkmasına izin verdi

Etsy izin verdibirçokbir girişimci çıkmak günlük işleri ve tutkularını tam zamanlı olarak sürdürmeleri. Amy Yee, kurucusu Maeven Vintage , ilk olarak eski bulduklarını eBay'de satmaya başladı. Bununla birlikte, 2008 mali krizinin ardından, moda takıntılı girişimci, gündelik işini bırakıp Etsy'ye dalmak için tartışmasız riskli bir karar verdi.

Yee, ilk giyim eşyasını e-ticaret sitesinde sattığından beri (bir 'YSL siyah gömlek elbise') HuffPost 2018'de 3.500'den fazla satış yaptığını ve Etsy mağazasından kendisine tam zamanlı bir maaş ödeyecek kadar para kazandığını söyledi. 'Vintage sattığım sürece Etsy'de olacağım,' dedi Yee yayına. 'Müşterilerimin olduğu yer ve en başarılı satış platformlarımdan biri bu' diyerek devam etti.

Erin True / Kentsel Ahşap Ürünler benzer bir başarı buldu. Geri kazanılmış ahşaptan yapılmış ürünlerle ilgili bir makale okuduktan sonra Etsy mağazasını bir hevesle yarattı. 'Bu fikir gerçekten ilgimi çekti' dediHuffPost. Böylelikle yan acele etmeye başladı ve sekiz yıl sonra, 19 tam zamanlı çalışanı olan ve binlerce satış yapan bir şirketi başarıyla yönetiyordu.

Bir Etsy satıcısı bazı cerrahlardan daha fazla para kazandı

Etsy

Pek çok Etsy satıcısı, günlük işlerini bırakıp Etsy mağazaları aracılığıyla tam zamanlı maaş alabilmiş olsa da, pek çoğu kişi yılda, diyelim ki, bir şirketten daha fazla para kazandıklarını söyleyemez. Ortopedik cerrah . Ancak, Etsy satıcısı Alicia Shaffer kesinlikle yapabilir.

Şubat 2015'te Hızlı Şirket profilinde Shaffer, giyim şirketi Three Bird Nest'i ayda 80.000 dolarlık bir komisyon aldığını, yani üç çocuk annesinin yıllık 960.000 dolar gelir elde ettiğini açıkladı. Shaffer'ın şirketinin bağımsız bir web sitesi varken, satışlarının büyük bir kısmı Three Bird Nest'in Etsy mağazasından yapıldı.

Shaffer'ın Etsy'deki mega başarılı satışına rağmen, işletme sahibi Ağustos 2015'te mağazasını siteden çekme kararını verdiğini açıkladı. bir blog gönderisinde , 'Etsy'nin başarı öyküsü Üç Kuş Yuvası, Etsy Pazarı'ndan derhal ayrılma kararını açıkladı.' Gönderi, '2015 yılında Three Bird Nest tarafından kendi butik web siteleri [ve] toptan satış kanalları aracılığıyla müşterilerine daha iyi odaklanabilmek için Etsy'den ayrılma kararı aldı.' Şeklinde devam etti.

Etsy, çalışanlar için rüya gibi bir iş yeridir

Etsy

Etsy'nin topluluğu çoğunlukla satıcılardan (el işi yapan ve / veya benzersiz, eski buluntular üreten ve / veya satın alan kişiler) ve alıcılardan oluşur.satın almael yapımı ürünler ve benzersiz, eski buluntular dedi. Bununla birlikte, Etsy ayrıca perde arkasında çalışan ve web sitesinin alıcı ve satıcı tabanlı topluluğunun olabildiğince sorunsuz çalışmasını sağlayan bir ekip istihdam eder. Ve eğer Etsy'nin işyerine perde arkasından bakıldığında herhangi bir gösterge varsa, Etsy çalışanı olmak rüya gibi bir iş gibi görünüyor.

2018'in sonlarına göre Forbes profili, Etsy'nin Brooklyn genel merkezi 'yaratıcı düşünceye ilham vermek' için tasarlandı. Tarafından belirtildiği gibiForbes, şirketin genel merkezinde kapalı ve açık toplantı alanlarının yanı sıra çalışanların 'öğleden sonra zanaat' oturumları için kullanılan atölyeler bulunuyor. Oh ve köpek dostu bile .

Etsy'nin İnsan, Strateji ve Hizmetlerden Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Raina Moskowitz şunları söyledi:Forbes, 'Son sonuçlarımızda, çalışanlarımızın ezici çoğunluğunun sadece Etsy için çalışmaktan gurur duymadığını, aynı zamanda bizi çalışmak için harika bir yer olarak tavsiye ettiğini gördük.' Devam etti, 'Bu, çalışanlarımızın işyerinde meşgul olduklarının ve tatmin olduklarının büyük bir göstergesi ve hafife aldığımız bir şey değil.' Dedi.

Etsy, bu popüler işi susturmaya çalışmakla suçlanıyor.

The Untold Truth Of Etsy: Etsy, bu popüler işi susturmaya çalışmakla suçlanıyor

Eylül 2018'de Etsy, popüler Etsy giyim mağazasını aniden kapatarak bir azınlık işletme sahibini susturmaya çalıştığı iddiasıyla ateş altına girdi.

Etsy mağazası Splendid Rain Co.'nun arkasındaki Afrikalı-Amerikalı kadın Olatiwa Karade - tartışmalı 'aktivistler için kıyafetleri' ile alıcılar arasında popüler - Etsy'nin çevrimiçi mağazasını kapattığını açıklamak için markasının Instagram'ına gitti. '[Etsy], Splendid Rain Co.'yu sitesinden kaldırdı,' Karade, 'Etsy, bu kadar çok ilgi gördüğümden beri bunu benim için zorlaştırmaya kararlıydı. Bana çok tartışmalı olduğum söylendiği gibi, sadece dükkan arkadaşlarımın aldığı ücretsiz reklamların hiçbirini almadım, aynı zamanda bir şahin gibi izlendim. ''

Karade'nin duyurusuna yanıt veren bir takipçi, '[Etsy'nin] uygulamasında bunu düzeltene ve sizden özür dileyene kadar s *** satın almayacağım” dedi. Bir tepkinin ardından, Karade'nin Splendid Rain Co. mağazası, siteden kaldırıldığını açıklamasının ertesi günü Etsy'de açıldı ve çalışıyordu. Yahoo! ). Ne olursa olsun, iş şu adrese taşındı: kendi alanı .

Etsy'nin zorunlu reklam ücretleri büyük tartışmalara neden oldu

Etsy

Etsy, şirketin reklam modeline yönelik yeni güncellemeleri duyurduğu Şubat 2020'de bir kez daha satıcıların küçümsemesinin hedefi haline geldi. 26 Şubat 2020 tarihli bir blog gönderisinde ' Etsy'nin Risksiz Reklam Hizmetine Giriş , 'Etsy,' Site Dışı Reklamlar 'ın kullanıma sunulduğunu duyurdu.

Yeni Site Dışı Reklamlar modeline değinen Etsy'nin blog yazısı, satıcılara şöyle açıkladı: 'Bir müşteri, ürünleriniz için bu çevrimiçi reklamlardan birine tıkladığında ve 30 gün içinde mağazanızdan satın aldığında, bir reklam ücreti ödersiniz.' İşleri daha da kötüleştirmek için, Etsy, satıcılarının her birini otomatik olarak Site Dışı Reklamlar programına kaydettirdi ve bu da onu isteğe bağlı bir 'tercihli' hizmetten ziyade bir 'devre dışı bırakma' hizmeti haline getirdi.

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, satıcılar bir reklam ücreti ödemeye zorlanma düşüncesine kızdılar. Bir Etsy satıcısı Twitter'a götürüldü hayal kırıklıklarını ifade etmek için, '[Etsy'nin] yeni reklam politikaları beni çok hayal kırıklığına uğrattı.' Twitter kullanıcısı, 'Mağaza sahiplerini reklamlar için ödeme yapmaya otomatik olarak kaydettirmek yıkıcı bir taktiktir. Bağımsız e-ticaret sitemi oluşturmaya çalışacağım. '

Tavsiye