Blog

Antropolojinin Anlatılmamış Gerçeği

Antropoloji orada alışveriş yapma konusunda son derece tutkulu sadık hayranlardan oluşan bir kadroya sahip mağazalardan biridir (üzerinden Hızlı Şirket ). İster batik kumaştan bir elbise, ister hafifçe yıpranmış bir kot etek, size geçen yıl Bali'deki tatilinizi anımsatan kırlentler ya da özenli el yapımı dokunuşlara sahip kaseler ve tabaklar arıyor olun, Anthropologie'de muhtemelen vardır. Ya da belki bergamot parfümü veya pelüş bir ipek yastık kılıfı için can atıyorsunuz? Antropoloji muhtemelen buna da sahiptir, çünkü güzellik giyim, ev dekorasyonu, mobilya ve ayakkabı serilerinin yanı sıra wellness serisi.

Kendinizi bir Anthropologie mağazasında ancak üç saat sonra yeni boşaltılan bir cüzdanla ortaya çıkarken bulduysanız, yalnız değilsiniz. Aslında, tüm Anthropologie mağazaları, sizi en iyi arkadaşınız Julia Roberts ile alışverişe çıkacağınız benzersiz, zarif bir dünyaya taşındığınızı hissettirmek isteyen pazarlama meraklısı beyinler tarafından özenle düzenlenir. Evet gerçekten.

En sevdiğiniz mağaza hakkında öğrenebileceğiniz her şeyi öğrenmek mi istiyorsunuz? Anthropologie'nin anlatılmamış gerçeğini keşfetmek için okumaya devam edin.

Antropologie'nin sahibi hangi ana şirket?

The Untold Truth Of Anthropologie: Tahmin edin hangi ana şirket AnthropologieCindy Ord /

Bir Anthropologie mağazasına girdiğinizde, tam olarak nerede olduğunuzu bilirsiniz. Ancak biraz tanıdık geldiğini düşünüyorsanız, bunun iyi bir nedeni var: Anthropologie'nin ana şirketi, Urban Outfitters mağazalarının sahibi ve işletmecisi olan URBN'dir. Onlarınkine göre İnternet sitesi URBN, 'Urban Outfitters, Anthropologie, Free People, BHLDN, ​​Terrain, Menus & Venues ve Nuuly'den oluşan küresel tüketici markaları portföyüdür.' Bu, neden Urban Outfitters veya Anthropologie'de çiçek baskılı şık vitrin süslemelerini puanlayabileceğinizi ve arkadaşlarınızın iki mağazadan hangilerinin bunları taşıdığını merak ettirebileceğinizi açıklıyor.

URBN'nin kurduğu ilk mağaza, 1970 yılında Philadelphia'da bir Free People mağazasıydı. Washington post . Gazetenin 'baş dükkanı' olarak nitelendirdiği mağaza, kitschy 'etnik' mücevherler, esrar aksesuarları, ev eşyaları ve kullanılmış giysiler gibi çeşitli ürünleri, son parçasına inanabilirseniz, uygun fiyatlarla sattı. Temel olarak, bu bir hippi tuzağıydı, bu güne kadar URBN için çalışan bir formül.

Anthropologie'nin kurucusu, mağazayı kavramsallaştırmak için iki yıl boyunca seyahat etti

Antropolojinin Anlatılmamış Gerçeği: AntropolojiJustin Sullivan /

Anthropologie'nin kurucusu Richard Hayne, Urban Outfitters'ı başarıyla yarattıktan sonra, dikkatini yeni bir projeye çevirme zamanı gelmişti. Zengin kolej çocuklarına hitap eden Urban Outfitters, karısı ve arkadaşlarıyla birlikte 'büyümüş' olduğu için, biraz daha yaşlı bir nüfus için bir mağaza oluşturmak istedi.



Hayne de bu görevi hafife almadı. Bunun yerine, hem Anthropologie hem de Urban Outfitters'ın yaratılmasına yardımcı olan mimar Ron Pompei'nin yardımını aldı. İkili, müzeleri ziyaret ederken ve yapabildikleri her şeyi araştırırken dünyayı dolaşarak iki yılını bir 'kültürel yolculukta' geçirdi. Pompei, '[Bu] dünyevi bir duyarlılığa dönüştü,' dedi Hızlı Şirket . Dokunsal ve içgüdüsel şeyler gördük. Tüm vücudu meşgul eden şeyler. Doku çok önemliydi. Hikaye anlatma merkeziydi. '

Pompei ve Hayne, yolculuklarının sonunda, sadece ticaret yapmakla kalmayıp müşterinin kimliğine odaklanan bir mağaza olan Anthropologie konseptini ortaya attılar. Pompei, 'Son zamanlarda yaptığınız şey daha önemli hale geldi,' diye devam etti. 'Kim olduğun' yönündeki değişime yanıt vermek istedik. ''

Mağazanın adı bu yüzden Anthropologie

Antropolojinin Anlatılmamış Gerçeği: Mağazaya Antropoloji denmesinin nedeni budur.Jason Kempin /

Elbette, biri bir mağazayı kavramsallaştırmak için iki yıl geçirdiğinde, ona ne demeye karar verdikleri çok önemlidir. Bu amaçla, kurucu Richard Hayne, iletmek istediği her şeyi kapsadığını açıkça hissettiği 'Anthropologie'ye karar verdi.

Adın nasıl ortaya çıktığını merak mı ediyorsunuz? Göre Lehigh Valley Life Hayne, Lehigh Üniversitesi'nden 1969'da mezun oldu. Ve perakendecilik alanındaki başarıları göz önüne alındığında, kolejde zamanını işletme dalında geçirdiğini düşünmek size cazip gelse de, Hayne aslında antropoloji diplomasını aldı. Bu bakış açısı, kelimenin basitçe Fransızca versiyonu olan Anthropologie'yi nasıl inşa ettiğine dair bilgi verdi. Ve eğer düşünürseniz, isim uygun; mağaza kesinlikle güçlü, siyah çayı yudumlarken ve renkli maksi elbiseler giyerken haritacılık tartışan üniversite öğrencilerinin imgelerini çağrıştırıyor.

Hayne, mağazayı birçok kişi tarafından sevilen bir marka haline getirmeye devam ederken, Anthropologie'ye bir isim vermekle doğru kararı verdi.

Anthropologie, tasarım ve dekora epey bir kuruş harcıyor

The Untold Truth Of Anthropologie: Anthropologie, tasarım ve dekor için oldukça para harcıyorJason Kempin /

Daha önce bir Anthropologie mağazasına girdiyseniz, muhtemelen tüm el yapımı vitrinleri ve zarif vitrin süslemelerini fark etmişsinizdir. Bu, özenli dekora ve özel aydınlatmaya ek olarak, hepsi size belirli bir şekilde hissettirmek için tasarlanmıştır.

Anthropologie'nin doğu bölgesi teşhir müdürü Jill Gallenstein, Anthropologie'nin zanaatkâr el yapımı sergileri sergilemek için çabaladığı için, bunların hepsi tasarım gereğidir, diyor. 'Zor olan, bu nispeten ucuz, sıradan malzemeleri alıp sıra dışı bir sanat eseri haline getirmektir,' diye bir röportajda açıkladı. Raflı . 'Mağaza deneyimimizi yapan şey budur: Sıradan-sıra dışı, el yapımı ayrıntılar.' Çuval bezi ve şemsiye veya deniz kabuğu kaplı Noel ağaçlarından yontulmuş bir kuş sürüsü gibi bir şeyi bu şekilde elde edersiniz.

Tabii ki, temel malzemeleri zarif dolaplara ve duvar askılarına dönüştürmek ucuz olmayacak. Aslında, Anthropologie mağazalarına her sezon pencere bütçeleri için 5.000 dolara kadar para verilmektedir. Bu kesinlikle Costco ve Walmart gibi mağazaların çıplak depo görünümünden çok uzak! Ancak, çalıştığını ve Anthropologie'yi benzersiz bir marka haline getirdiğini iddia edemezsiniz.

Kabul edelim: Anthropologie alışveriş yapmak için ucuz bir yer değil

Antropolojinin Anlatılmamış Gerçeği: BırakJason Kempin /

Antropoloji hakkında herkesin fark ettiği bir şey, orada alışveriş yapmanın çok pahalı olduğu gerçeğidir. Hızlı bir bakış İnternet sitesi ve markanın, süet ve deriden yapılmış kadife veya diz üstü çizmelerden yapılmış tunik tarzı bir elbiseye ne kadar inandığını görebilirsiniz.

Ancak ayakkabılar için 200 $ 'lık para toplamak bunun sadece başlangıcı. Göre Raflı , Anthropologie'nin fiyat etiketleri bazen stratosferiktir. 300 dolarlık kazakları veya belki de 350 dolarlık atıcıyı düşünün. Hazır oradayken, bakır bir ateş çukuru için neden 3,000 $ ödeyesiniz? Heck, bunun üzerinde savurganlık yapabilir 9.000 dolarlık kamp çadırı , sağ? Sonuçta 'havuz için mükemmel'.

Bu, Anthropologie'nin sattığı ürünlerin kalitesiz olduğu anlamına gelmez, ancak herkes 3.000 $ 'lık el dokuması bir halıyı karşılayamaz. Hiç şüphe yok ki BuzzFeed uygun fiyatlı alternatiflerin kapsamlı bir listesini yayınladı. Bu şekilde, bir Anthropologie mağazasının içinden başka bir yere gerçek bir gezi yapmak için paranızdan tasarruf edebilirsiniz.

Antropoloji kültürel tahsisatla suçlandı

Antropolojinin Anlatılmamış Gerçeği: Antropoloji kültürel tahsisatla suçlandı

Anthropologie'nin sizi bir yolculuğa çıkmış gibi hissettirme arzusu göz önüne alındığında, en az bir kez kültürel sahiplenmekle suçlanmaları şaşırtıcı değil. Özellikle Anthropologie, 2018'de, Filistin direnişinin sembolü olan Filistinli bir kefiyeden yapılmış gibi görünen bir tote çanta sattığında Twitter'ın öfkesini ateşledi. Bir kullanıcı yazdı 'Filistin direnişinin bir sembolü günlük olarak şeytanlaştırıldığında [f ** kery] tanımıydı.' Bir diğeri açıkladı , 'Benim kültürüm senin alışveriş çantan değil.'

Anthropologie ürünü hızla raflarından kaldırdı ve aksilik için alenen özür diledi. 'Çanta, ürünü tasarlayan ve üreten üçüncü taraf bir markadan temin edildi' dedi. Teen Vogue . 'Gözetimimizi ele almak için, çantayı çektik ve yaratmış olabileceği herhangi bir suç için özür dileriz.'

Twittersphere, Arapça'da 'İnşallah' anlamına geldiği için 'En Shalla Goblen Tote Bag' olan ürünün adı konusunda da üzüldü. Fakat Shalla'da çantayı yapan markanın adı, yani bu Anthropologie'nin hatası değil. Yine de iyi bir görünüm değil.

Antropoloji, alışveriş yapanlara 'ilham vermek' istiyor

Antropolojinin Anlatılmamış Gerçeği: Antropoloji istiyorJason Kempin /

Bir Anthropologie mağazasına girdiğinizde, kendinizi Zanzibar gibi uzak bir yere götürülmüş gibi hissediyor musunuz? Ya da belki kendinizi Fas pazarındaki pazar tezgahlarında alışveriş yaparken hayal edebilirsiniz? Kurumsal yaratıcı yönetmen Missy Peltz'e göre eğer öyleyse, Anthropologie misyonunu başardı. `` İnsanların hâlâ ilham almak istediğine dair bu romantik fikre sahibiz '' diye paylaştığı bir sohbette. Raflı . Sadece bir giysi veya aletle değil, bir deneyim veya koku ile. Müşteriyi tüm duyularına hitap ederek eksiksiz bir deneyime dahil etmek istiyoruz. '

Antropolojinin sizi canlandırma arzusu, mağazayla ve içindeki ürünlerle etkileşime girmenizi istedikleri gerçeğiyle de bağlantılıdır. Estetiğimiz özgün ve cana yakın, diye devam etti Peltz. 'Bu, zaman zaman göz korkutucu olabilen, bozulmamış veya değerli değildir.' Bir veya iki çanak kırarsanız maaş çekinizi kaybedeceğinizi düşünürsek, bu gözdağı anlaşılabilir bir durumdur.

Üç hayali kadın, Anthropologie'nin bel kemiğidir

Antropolojinin Anlatılmamış Gerçeği: Üç hayali kadın, Antropolojinin bel kemiğidirJason Kempin /

Anthropologie, çok çeşitli müşterilere hitap etmek için, her mağazanın markada kalırken aynı anda yaratıcı güçlerini esnetmesine olanak tanıyan kaygan bir pazarlama stratejisi geliştirdi. Şirket, her sezon hayali Anthropologie alışverişçilerinin üç ayrı profilini hayal ediyor. Raflı .

Örneğin, 2014 tatil sezonunda bu üç kadına 'Aurora', 'Silver' ve 'Quinn' adı verildi. Aurora, parlak şeyleri seven bir tatil aşığı olarak tasarlandı, oysa Silver, 'gün batımı tonlarını' seven ve muhtemelen çok fazla hantal kazak giyen bir 'çiftlik kızı'. Ve son olarak Quinn, hayali akranlarından daha 'birbirine bağlanmış [ve] düğmeli' bir 'şehir kızı'; bu yüzden onu mağazanın arkasında bulursun.

Kurumsal bu profilleri her bir mağazaya teslim ettikten sonra, personel, konseptlere bağlı kaldığı sürece kendi katlarını uygun gördükleri şekilde satabilir.

Antropolojiyi muhtemelen eski binalarda bulacaksınız

Antropolojinin Anlatılmamış Gerçeği: SizAlexi Rosenfeld /

Anthropologie'nin müşteri deneyimine aşırı odaklandığı ve mağazalarında zaman geçirmenizi çok istedikleri açıkça ortada. Eski Yaratıcı Yönetmen Kristin Norris'e göre, bu yüzden alışveriş merkezi yerine tarihi bir binada bir Antropoloji bulmanız daha olası. `` Görsel felsefemiz, mağazayı tek seferlikmiş gibi hissettirmek, sanki tekmiş gibi hissetmektir '' diye açıkladı. SFGate . 'Mevcut mimari öğelerden yararlanıyoruz.' Her mağazanın birbirine benzediğini, ancak hiçbirinin The Gap veya Abercrombie & Fitch gibi kesinlikle aynı olmadığını ekledi.

Ek olarak, Anthropologie, bir müşterinin ne satın almak istediğini belirleyen bir faktör olan bölgesel farklılıklara karşı hassastır. Norris, 'Her mağazanın benzersiz bir kişiliğe sahip olmasını ve müşteriye hitap etmesini istiyoruz,' diye devam etti. Miami'deki müşteri, Seattle'daki müşteri değil. Dürüst olmak gerekirse haklı.

Anthropologie'nin ünlü bir sözcüsü olsaydı, Julia Roberts olurdu.

Antropolojinin Anlatılmamış Gerçeği: AnthropologieDavid M. Benett /

Pek çok marka, ürünlerini daha iyi satmak için ünlü sözcüleri kullanır. Örneğin, Silk, Michael Phelps ile bir ticari , ve ikisi Jennifer aniston ve Gal Gadot Smartwater'ın yüzü olmuştur. Bugün . Ünlülere bu marka ortaklıkları için genellikle çok iyi ödeme yapıldığı için formül açıkça işe yarıyor.

Anthropologie'nin resmi bir ünlü sözcüsü olmasa da, Julia Roberts markanın 'ünlü avatarı' dır. Hızlı Şirket . Bir dahaki sefere seramik servis tabaklarında gezinirken veya pileli kılıflı bir elbise denerken, Roberts'ın evinde olduğunuzu hayal edin ve nasıl gittiğini görün.

Görünüşe göre, Roberts kendisi bir Anthropologie hayranı ve orada Madonna, Sharon Stone ve Susan Sarandon gibi reg'de alışveriş yapıyor. Ve Roberts'ın 2001 filmindeki çalışmalarını hatırlayın Meksikalı ? Filmdeki kostümleri tam anlamıyla Anthropologie'den.

Bu yüzden Antropoloji reklamını hiç görmediniz.

Antropolojinin Anlatılmamış Gerçeği: İşte bu yüzdenJason Kempin /

Hiç televizyonda bir Anthropologie reklamı izlediniz mi? Veya bir sorunu gözden geçirirkenVogueveyaKozmopolitan, reklamlarına rastladınız mı? Elbette yanıt hayır, çünkü Antropoloji reklam vermiyor. Bu güvenmeleri gereken bir şey değil. Şirket Nisan 2015'te şöyle yazdı: 'Bir sohbet başlatarak ve müşterilerimizle doğrudan etkileşime girerek ... moda ihtiyaçlarını anlamada ve karşılamada daha etkili olduğumuza inanıyoruz. ' SEC başvuruları .

Ayrıca Anthropologie, bloglarının diğer şirketler için geleneksel reklamcılığın yaptığı işi yaptığını düşünüyor. 'Bloglarımız bize ilham veren şeyleri iletmemize izin vermekle kalmıyor, aynı zamanda müşterilerimizin bize neyin ilham verdiğini söylemelerine de izin veriyorlar' diye devam ettiler.

Anthropologie ayrıca e-postalar, sosyal medyada paylaşımlar gönderiyor ve müşterileri çekmek için vitrin ekranlarına güveniyor. Pazarlama müdürü Susy Korb'a göre, bu şekilde bahsetmeseler de eski bir okul kataloğu da yayınlıyorlar. Antropoloji. 'Biz buna katalog demiyoruz,' diye bir sohbette ortaya çıktı. New York Times . Biz buna dergi diyoruz. Tabii ki yaparlar.

İster inanın ister inanmayın ama Antropoloji erkek kıyafetleri satardı

Antropolojinin Anlatılmamış Gerçeği: İster inanın ister inanmayın, ama Anthropologie erkekleri satardıJason Kempin /

Anthropologie'yi düşündüğünüzde, çağırdığınız enerji kesinlikle kadınsıdır. Sırlı çömlek veya boyalı duş perdeleri gibi mağazadaki her şey cinsiyete dayalı olmasa da elbiseler, etekler, parfümler, iç çamaşırları, makyaj, cilt bakımı ve saç bakım ürünleri bolca satılıyor. Ve tabii ki mağazanın tüm iç kısmı kadınlara yönelik pazarlanıyor.

İster inanın ister inanmayın, Anthropologie eskiden bir dizi erkek giysisi satardı. Bununla birlikte ve belki de şaşırtıcı olmayan bir şekilde, hat iyi satmadı ve Anthropologie'nin kurucusu Richard Hayne'nin neden olduğuna dair bir teorisi vardı. '30 ila 40 yaşları arasındaki bir banliyöde yaşayan bir adam için cehennem bir cumartesi öğleden sonra kıyafet alışverişine gidiyor,' diye açıkladı.Philadelphia Haftalık2003'te (aracılığıyla Zihinsel Ipi ). Listeye kıyafet alışverişinden önce ekleyecekleri yaklaşık 5000 başka şey var. Ne istersen söyle, ama ev çocuğu demografisini biliyor.

Anthropologie, uzun süredir oldukça karlı bir markaydı

The Untold Truth Of Anthropologie: Anthropologie, uzun süredir oldukça karlı bir markaydıJason Kempin /

Antropologie uzun bir süre inanılmaz derecede karlı bir girişimdi. Göre Raflı URBN'nin tüm markaları arasında (2014 yıllık raporuna göre), Anthropologie en güçlü satışlara sahipti; ana şirketin toplam kârının yüzde 39'unu oluşturdu ve 3 milyar $ 'lık harika bir kazanç elde etti. Bu çok para!

Bununla birlikte, Anthropologie, ertesi yıl küçük bir sorunla karşılaştı. Chicago Tribune . İşte o zaman Anthropologie, en az ardışık altı çeyrek boyunca karlarının azaldığını bildirdi. Richard Hayne, bu amaçla, bazı personel değişiklikleri sonrasında markayı yeniden yapılandırma planına yönlendirdi. Yatırımcılara, 'Açıkça, Anthropologie ekibinin elindeki görev, giyim çeşitlerini iyileştirmektir' dedi.

Antropoloji herhangi bir finansal fırtınayı atlatmış gibi görünse de, 2020'den etkilendi. perakende kıyamet , 'belirli yerleri çeşitli noktalarda geçici olarak kapatmak zorunda kaldıkları için ( İnternet sitesi ). Geleceğin ne getireceğine gelince? Bu kimsenin tahminidir.

Anthropologie'nin ırkçı bir mağaza politikası var mıydı?

Antropolojinin Anlatılmamış Gerçeği: AnthropologieJason Kempin /

Antropoloji genellikle alışveriş yapmak için keyifli bir yer olsa da, bu onun tartışmasız olduğu anlamına gelmez. Ek olarak kültürel ödenek , Anthropologie ayrıca ırkçı mağaza politikalarına sahip olmakla suçlanıyor. Bugün Amerika . Anthropologie, sayfalarında Siyahların yaşamlarını destekleyen bir gönderi yayınladıktan sonra, sosyal medyada her şey patladı. Anında şirket, Siyah topluluklar ve kuruluşlar için daha fazlasını yapacağını, işgücünü çeşitlendireceğini ve ırkçılık karşıtı eğitimler uygulayacağını belirtti. Kulağa hoş geliyor değil mi?

Birçok kullanıcı Anthropologie'yi ırkçı bir mağaza politikasına çağırmak için seslendiğinden, Anthropologie'nin beklemediği şey, yorumlarda gördükleri tepkiydi. İddiaya göre, renkli müşterilere 'Nick' diyorlardı ve onları beyaz meslektaşlarından daha fazla gözetliyorlardı. Günlük posta . Diğer şikayetler çeşitli hoşnutsuz müşterilerden geldi.

Antropoloji sonraki bir gönderide iddiaları yalanladı ve ileride daha iyi olacağına dair bir kez daha söz verdi.

Tavsiye